（2）工作總結。主要回顧前段工作過程，詳細介紹廣告宣傳活動的規模、範圍和影響，概要總結工作成績和工作經驗，並說明是否已達到預定廣告目標。
（3）主要成績。在這一部分，應結合廣告活動的過程和廣告效果調查的結果，詳細介紹此次廣告活動在產品創牌、廣告創意、產品促銷效果和公共關係等各方麵的工作成績，詳細介紹產品品牌在消費者中間的印象深刻程度、廣告創意的號召力和感染力，介紹產品的銷售成績和公共關係的發展層次。
（4）存在問題。在這一階段，主要有總結廣告活動本身存在的問題和產品本身存在的問題兩方麵的內容。在廣告活動本身的總結中，應指出廣告創意、廣告表現和廣告表達方式等方麵尚不盡如人意之處，以待在今後的工作中加以改進。
（5）改進措施與建議。在這裏要針對廣告活動和廣告主產品兩方麵的問題，提出改進意見和建議，對改進今後的廣告活動提出具體的措施，對企業的促銷和產品生產提出具體的建議，履行為廣告主全麵負責的職責。
營銷策劃經理小便簽
進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。進程的合理化，就是廣告運動（活動）要符合市場的現實情況並且能夠適應市場的發展。效果的最大化，就是廣告策劃要提供能夠產生最佳廣告效果的策略和方案。
四、廣告媒體策劃
媒體策劃是一種獨特的管理職能，與公關策劃相似，是當代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個組織建立並維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業品牌傳播和市場推廣的重要關鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網絡和對媒介的深刻了解，整合報紙、網絡、電台、電視台、移動電視、手機短信等各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導公眾關注，從而達到導航輿論、詮釋職能、樹立良好的產品消費文化的目的。
廣告媒體策劃是指在廣告活動推出之前，針對媒體的選擇、媒體的刊播時間以及廣告量在各媒體上的分布等所作的通盤性計劃。
由於廣告媒體策劃是整個廣告策劃中重要的一環，不僅與廣告效果、廣告創作戰略、廣告的總計劃有密切的關係，而且廣告媒體費用占整個廣告宣傳費用的70%～80%，所以廣告媒體策劃曆來是很受重視的。
廣告媒體策劃的主要程序包括以下幾個方麵。
1. 廣告媒體調查
（1）分析各媒體的性質、特點、地位、作用。
（2）分析各媒體傳播的數量、質量。
（3）分析受眾對各媒體的態度、偏愛傾向。
（4）分析各媒體的廣告成本。
2. 確立目標
（1）明確傳播對象，使廣告媒體的特定受眾與廣告產品的特定目標消費者層相一致。
（2）明確傳播時間，應考慮消費者購買商品的時間性和廣告媒體自身的時間限製。
（3）明確傳播方法，應考慮：廣告媒體的受眾率和頻率；廣告的表現形式（理性訴求、情感訴求、情理兼備訴求）。
3. 媒體方案分析
（1）效益分析，分析經濟效益和社會效益。
（2）危害性分析，充分評估方案實施後可能出現的不良後果。
（3）實施條件分析，分析媒體經營單位的廣告製作水平、信息傳播水平；客戶與媒體經營單位的關係。
4. 選擇、組合媒介
（1）確定可用媒介。
（2）確定一種最主要的媒介。
（3）確定媒介之間的組合。
（4）媒體組合時應注意的問題：組合媒體的覆蓋麵是否包括了所有的目標市場消費者；組合媒體的影響力、集中點是否重疊在重點目標對象上；媒體技巧運用、媒體排期是否合理。
5. 組織實施
（1）與廣告主簽訂媒體費用支付合同。
（2）購買廣告媒體的版麵、時間、空間。
（3）推出廣告，並監督實施。
（4）搜集信息反饋，並對廣告效果作出評價、及時對媒體方案提出修改建議。
營銷策劃經理小便簽
廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同。根據媒體客觀情況、媒體評估，撰寫媒體整合方案。
五、廣告策劃書的寫作
通常來說，廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買意願度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額隻是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的麵不是很廣。
另一種更為廣泛運用的是以書麵語言敘述的廣告策劃書。這種把廣告策劃意見撰寫成書麵形式的廣告計劃，又稱廣告策劃案。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃案實際是一回事，沒有什麼大的差別。
一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：前言；市場分析；廣告戰略或廣告重點；廣告對象或廣告訴求；廣告地區或訴求地區；廣告策略；廣告預算及分配；廣告效果預測。當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。
1. 前言
前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的綱要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節。這部分內容不宜太長，以數百字為佳。也有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。
2. 市場分析
市場分析部分，一般包括四方麵的內容：企業經營情況分析，產品分析，市場分析，消費者研究。
撰寫這部分內容時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，在這部分簡短地敘述廣告主及廣告產品的曆史，對產品、消費者和競爭者進行評估。
3. 廣告戰略或廣告重點
廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象；用什麼方法刺激消費者產生購買興趣；用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品；用什麼方法擴大廣告產品的銷售對象範圍；用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想，也有的廣告策劃書把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理。
4. 廣告對象或廣告訴求
廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。
5. 廣告地區或訴求地區
廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並說明選擇此特定分布地區的理由。
6. 廣告策略
廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的複雜性而定，也可另行撰寫媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
7. 廣告預算及分配
廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能製成表格，列出調研、設計、製作等費用。有的情況下，也可將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。
8. 廣告效果預測
廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。
在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合並分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最後部分改為結束語。
營銷策劃經理小便簽
撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底，而且還要有廣博的多學科的知識，要掌握市場營銷學、消費心理學、人類學、文學、美學、影視寫作學、廣告心理學、廣告戰略學等學科的相關知識，以及各種商品的有關知識。目前，廣告策劃人才奇缺，因為這個職位不是一般人所能勝任的，廣告策劃者應是一個通才之人。