進入2000年之後，順豐由於在快遞行業內取得巨大成功，開始被越來越多的人關注，無法再繼續低調下去。不過人們對於王衛和他的順豐依然隻有一些支離破碎的了解，而一些同行對於順豐的快速發展感到威脅，出於嫉妒，他們送給了順豐一個帶有貶義的稱號—“老鼠會”。
剛剛成立的順豐，的確可以用“老鼠會”來形容：由於業務繁忙，人手不夠，王衛不僅要親自出去送快遞，更是要忙到深夜，為第二天清早的工作做好準備。在當時順德稍顯冷清的街道邊，會有一間昏黃燈光閃爍的小屋子，王衛帶著幾個人默默地在整理快遞包裹，折騰到很晚。
順豐被叫作“老鼠會”還有個原因就是同行都覺得他們太過雜亂無章，沒有秩序。早期的順豐，不僅沒有統一的快遞標誌，連基本的快遞員服裝都沒有統一樣式，完全就是五花八門、千奇百怪，什麼樣的都有；至於交通工具更是雜亂如麻，有開著貨車的，也有騎著摩托車的，有的甚至要走一段水路才能送達。正是因為這些不整齊，同行們由嫉妒生出鄙夷，覺得順豐完全不像個有嚴格規章製度的企業，就像是一窩無組織無紀律的“老鼠”，他們以攻擊順豐的弱點來安慰自己。
同樣，順豐即使在發展壯大以後，哪怕是已經成為快遞業的巨頭，依然是不顯山不露水，堅持不做廣告，不接受采訪。這在外界看來也是不能理解的，認為企業那麼大，多多少少做個廣告，或者王衛出來接受采訪都是很自然的事情。因為在人們的印象中，沒有哪個企業家成功以後不出來宣揚一下他的成功學的。成功不就是為了人所共知光耀門楣的嗎？無人相識那豈不是如錦衣夜行，實在是太沒趣味了。這種觀念也使外界認為順豐和王衛很土，完全不懂得經營企業形象和品牌，簡直就是一窩得勢發展的“土老鼠”。不過，這卻是中原地區富豪的財富價值觀，嶺南地區富豪對於財富普遍比較保守。
送給順豐“老鼠會”綽號的始作俑者乃是一家快遞公司的總裁，依中國人同行相輕的思路，想必這個綽號指的是深層意思，也即暗損順豐早期的發展模式有點類似傳銷。順豐早期的發展模式是傳銷嗎？乍看起來與傳銷是有一些共同點：王衛在每個地區尋找合作的加盟商，加盟商需要按時付給王衛一定的費用，每月還需要向王衛開具當月的發票，他還鼓勵加盟商多多介紹自己的親友，這好像是在獵取人頭，這些做法的確和“金字塔銷售計劃”有一些操作上的近似之處。
不過稍微思考之下，就會明白這位總裁明顯有中傷順豐的意思，說順豐是“老鼠會”的說法完全站不住腳。傳銷性質的“老鼠會”是以獵取人頭為收入的主要來源，產品隻是一個宣傳的空殼，而順豐雖然也鼓勵加盟商邀請親朋好友加入，但不是靠人頭獲利，而是依靠快遞業務。分辨順豐是否為傳銷的最好辦法就是：傳銷性質的“老鼠會”是隻進不出，不會為社會創造任何有價值的財富，而順豐卻為千家萬戶帶去了便捷。如此簡單明了，這髒水潑得水平不高。
不過對於外界的種種紛擾，王衛依然保持一貫的緘默，即使是順豐被人稱作略帶歧視的“老鼠會”，他也沒有反駁。始終隻是埋頭做好自己的事情，努力提高順豐的服務質量。如今順豐已經成了民營快遞企業的龍頭老大，這足以讓那些曾經嘲笑順豐的人閉嘴。再多的廣告，也抵不過顧客親身的服務體驗。