（5）直接郵寄。即將印刷的廣告物，如商品目錄、商品說明書、樣本、訂單、信函、明信片等通過郵政係統直接寄給目標買主、中間商或代理人，也有直接寄給個人消費者的。郵寄廣告最顯著的優點是地理選擇性和目標顧客針對性都極好，靈活，提供信息全麵，反饋快。缺點是可信度低，如果目標顧客為個人消費者，成本也較高。
（6）互聯網廣告。互聯網是最新的廣告媒體，這種廣告媒體的優點是傳播範圍廣泛，形式多樣，成本較低。缺點就是廣告效果難以評估，技術要求較高，而且受眾也不明確。
（7）其他媒體。包括戶外廣告，如廣告牌、招貼、廣告標語、霓虹燈廣告等；交通廣告，如車身廣告、車內廣告、站牌廣告，及車站、碼頭、機場廣告等；空中廣告，如利用氣球或其懸浮物帶動的廣告。這些廣告多利用了燈光色彩、藝術造型等藝術手段，又集中於鬧市、交通要道或公共場所，故一般鮮明、醒目、引人注意，又因內容簡明、易記，使人印象深刻，展露重複率高，成本低。缺點是傳播範圍有限，傳播內容也不宜複雜，且難以選擇目標受眾。 3.選擇特定媒體載體
媒體規劃人員必須選擇最好的媒體工具——各媒體類型內的特定媒體。媒體規劃人員應在媒體成本和若幹媒體效果因素之間求得平衡。第一，應平衡成本和媒體工具的受眾質量；第二，應考慮受眾的注意力；第三，應估計媒體工具的編輯質量。如此，媒體規劃人員才能在一定的成本內，選擇在接觸麵、頻率與效果等方麵都能合乎要求的媒體工具。 4.決定媒體時段
廣告主必須安排年度廣告的播放頻率。大多數廠家都會做一些季節性的廣告，也有一些廠商隻做季節性的廣告，如Hallmark隻在主要節日前為其賀卡做廣告。
廣告主還要選擇廣告播放頻率的形態。廣告播放頻率可平均分散在各時期，也可視市場情況做重點式的安排，以擴大廣告效果。
另外，科特勒認為信息和媒體應該協調地結合起來，產生廣告攻勢的整體效應。
選擇廣告媒體的同時，企業還不得不考慮廣告的成本問題。
這也是企業最難麵對的總題之一，在後麵的章節中，我們會講到促銷預算的一般方法，針對廣告預算，科特勒提出了5個要考慮的因素：產品生命周期階段、市場份額和消費者基礎、競爭與幹擾、廣告頻率、產品替代性。 廣告的信息決策
廣告的信息決策包括信息內容的確定和信息表達形式的設計，實際上就是廣告的具體製作。廣告的設計製作具有很強的技術性和專業性，但其中最關鍵的是要有創造性，因為除了郵寄廣告以外，任何廣告都不可能說得或寫得太多，需要在有限的空間和時間內迅速引起消費者的注意和興趣，完成信息溝通的任務。
廣告信息決策要從廣告的結構出發，典型的廣告結構由4個部分組成：主題、正文、標記和畫麵。
主題是任何廣告不可缺少的，它是廣告的核心，並貫穿於廣告的始終，它可以用標題或口號表示。廣告主題是廣告設計的難點，需要有高度的概括性、獨特性和藝術性，要能引人注目，易懂易記，緊扣促銷目的。
正文是信息的具體內容，是對標題的進一步說明，一般是以文字、語言的形式出現，要求簡明扼要，不宜長篇累牘。
標記主要指產品的商標或企業名稱，這是廣告中最重要的部分之一，要將其放在突出醒目的地位，特別對於消費品的促銷，廣告宣傳商標具有十分重要的意義。
畫麵對於電視、雜誌、路牌、招貼等廣告形式來講是極其重要的，它能比文字更為直觀、形象地傳遞信息，特別適用於外觀質量比較重要的產品，可以用畫麵來烘托主題、突出商標、顯示產品的特性。畫麵的表現形式比文字更為豐富，如對比、誇張、寫實、幽默、比喻、暗示、聯想等，畫麵還可以充分調動色彩的功能。
廣告信息決策還要考慮版麵的編排設計，版麵要求簡潔，具有整體的平衡性，要考慮廣告信息各部分的比例，尤其要突出主題和商標，要編排敘述的順序和強調的重點，要富有動態感，並能準確表達廣告的目標。
在廣告發出前製定的廣告文字和形式被稱為廣告設計，廣告設計一般要遵循以下幾個原則：
（1）真實性，即指廣告中宣傳的必須與實際產品的本來麵貌相一致，如果廣告虛假，不僅會損害顧客的利益，也會同樣損害企業的信譽和形象。
（2）思想性，廣告強調經濟效益的同時，更要注意精神文明，去除廣告內容中不健康的因素。
（3）創造性，創造性是廣告吸引消費者眼球的關鍵因素，廣告的語言要生動、有趣，形式要多種多樣，不斷創新。
（4）針對性，廣告設計要針對不同的消費者心理，做出合理的有說服性的產品介紹。
（5）效益性，任何廣告的最終目的都是為了經濟效益，廣告應以盡可能少的費用支出取得最大的廣告效果。 評價廣告效果
在分析過廣告決策製定的費用與複雜性之後，企業應定期檢查並評估廣告效果。企業最常見的情況，便是延續相同的廣告計劃與政策，因為這是安全穩當的做法。任何改變都蘊藏潛在的風險，而這正是廣告經理所不願見的事情。邀請外部人士或機構對廣告計劃進行獨立的評估，以期對該企業的廣告描繪出更具前瞻性的方式，應該算是一種合理的做法。