邀請金庸出山，是馬雲心中一直就有的想法。2000年9月9日夜，這個願望終於實現。同時邀請的還有互聯網有名的新浪、搜狐、網易、8848的四巨頭：王誌東、張朝陽、丁磊、王峻濤。
請出當之無愧的金庸開壇，當然是個好主意。雖然以武俠小說名冠天下的金庸本來和互聯網不搭界，但是概念是可以炒作的，事情是可以相互聯係的，在阿裏巴巴網站掌門人馬雲的穿針引線下，金大俠和五位網俠的聚會被賦予了全新的主題。
為什麼要請金庸？撥開金庸名氣籠罩的浮雲，金大俠絕對是成功人士。馬雲說：“金庸辦報、媒體經營，很成功。生活、愛情，也很豐碩。網絡是商業、網絡是生活，金庸目光的穿透力是不多見的。年輕的互聯網需要他的指點。”
當然，金庸的名氣也是很重要的。馬雲認為：“想到一個德高望重的並對網民有影響力的人，浮起的名字首先是金庸。”金庸的名字早已出現在網上，他筆下主人公的名字活躍在各個網上論壇。
馬雲試著撥了金庸的電話，邀請其出山，結果得到金庸爽快的答應。
馬雲與金庸隻是一麵之交，在香港曾有一次共餐的機會。當時金庸給“金迷”馬雲題字“多年神交，一見如故”。
其次是確定參加會議的人員名單。首先答應參加會議的是丁磊。武學最差自稱沒讀過金庸的張朝陽也決定到杭州赴約。王誌東當時雖然正在香港，也回複答應參加。最後，馬雲接通了好友王峻濤的電話，馬雲笑著說：“你愛來不來，不過，金庸要來。”有了馬雲這句話，王峻濤哪有不參加的道理！
2000年9月9日夜，當王誌東還坐在飛機上往杭州趕的時候，金庸就與四位掌門人泛舟西湖上了。在一個名為“拽蘭”的畫舫上，丁磊教來自西北的張朝陽第一次吃了大閘蟹，他們就著紹興老酒和田螺、馬蘭頭、糟雞，在湖上對弈數局。據說，那天夜晚，為了慶祝即將召開的互聯網盛會，杭州市政府特意把西湖的燈提前開了，而在平常是不開的，足見各方對“西湖論劍”的重視。
2000年9月10日，杭州西子湖畔。時針指向了14：30。“有請……”空中飄蕩著一個渾厚的男聲，主角們一一就座。最後一位出場的，乃金庸金大俠！
金大俠出山了，年齡已經74歲的金大俠能夠出山主持一個這樣的網絡峰會，用8848王峻濤的話說：“我的眼前-一片模糊。”為什麼一片模糊？激動嘛，熱淚盈眶！
金大俠緩緩地開始了開場白：“今天的西湖論劍，聚集了王誌東、張朝陽、丁磊、王峻濤、馬雲等人，就像是華山論劍的東邪、西毒、南帝、北丐一樣。不過這次不是來一比高下的，而是來增進友誼，共同探討網絡的未來，是友善與合作。”盟主畢竟是盟主，說話直接而有分量，“以前不是有薑太公釣魚——願者上鉤的事嗎？這次，我給大家講個故事，網絡的精英們在杭州西湖邊，卻撒了個網，叫願者上網。網魚，是很快樂的。”
金庸就是以這樣的開場自主持了一次別開生麵的網絡峰會。
被稱為中國IT五大掌門人新浪王誌東、搜狐張朝陽、網易丁磊、8848王峻濤和阿裏巴巴馬雲在西湖共團圓，開談新經濟。
馬雲坦言：“今年，中國互聯網喜憂參半。新浪、搜狐、網易在納斯達克上市了。但網絡市場的波動，也有人對互聯網的作用產生了懷疑。在這個時候，我們有責任說說我們對網絡現狀和前景的看法。
“給我們時間，阿裏巴巴才剛一歲。一個好的網站和好的公司掙錢是需要時間的。我覺得現在外界普遍對網絡的發展不看好。
雅虎從創立到真正的掙錢需要四年到五年。而中國大部分的網民、大部分的企業、大部分的使用者都對家庭、對電腦網絡不是很熟悉，要一下子賺很多錢，是不現實的。
“有人問我，這次活動要達到什麼結果，我認為我們5個人能坐在一起，開誠布公地與公眾交流我們這幾個月來的思考，給網絡產業增加信心，就是最大的成功。”
馬雲笑著回答。馬雲表白，在行業的冬天，互聯網業界領袖有責任坐到一起，找出一條路來。相信馬雲一片鐵肩擔道義的情懷也好，斥之為互聯網企業的必備法寶的炒作也罷，他的確很想讓大家聽聽自己在說什麼。馬雲要做盟主，要有影響力。而且，他的聲音的確一年比一年有力。
由金庸出山，我們不難看出，一個精神領袖是具有多方號召力的，而做一個懂得借助他人的影響力為自己事業服務的人是需要過人膽識與智慧的。
4．加強媒體的“好奇心”
很多人不喜歡同媒體打交道，但優秀的企業家都不會躲著媒體，而是善於讓媒體不自覺地充當企業的免費宣傳員。
今天的馬雲，可以說是他的商業帝國的一號“宣傳部長”。他不斷生產語錄，而且不斷在模式上變換名詞，尤其是他那語不驚人死不休的說話風格，經常反其道而行之的行為方式，更是讓他成了媒體競相追逐報道的對象。