前言
《孫子兵法》中說：“多算勝，少算不勝”；《禮記·中庸》中說：“凡事預則立，不預則廢”；《漢書》中說：“運籌帷幄之中，決勝千裏之外”。古人的這些言論都說明了一個道理，凡事都需要謀劃、策劃，這樣才更容易成功。
營銷同樣如此，營銷離不開策劃，它蘊藏著耐人琢磨的思想和智慧。
在買方市場占絕對統治地位的當今，營銷的重要性不言而喻。失敗的營銷，能毀掉一個企業，給一個企業帶來經營的危機和衰敗的風險；成功的營銷，能盤活一個企業，給一個企業帶來蓬勃的生機和騰飛的希望。
大家都知道，“蘋果教父”喬布斯身背“智者”的光環，人們都為他敏銳的眼光、卓越的遠見、特立獨行的思想、難望項背的智慧所折服。固然，這些因素對於喬布斯的成就和蘋果的成功都是至關重要的，然而還有一個更重要的因素被很多人忽略了，這就是喬布斯的營銷智慧。
在喬布斯的營銷理念中，產品是第一位的。蘋果之所以能夠成為行業的佼佼者，優質的產品是決定性因素。其次便是服務。服務是用戶會依賴於蘋果的根本。基於優質的產品和服務，蘋果奠定了口碑相傳的基礎。每一個蘋果的用戶都開始為蘋果做宣傳，喬布斯的全民為蘋果做營銷的目標也得以實現。時至今日，蘋果在消費者心中已經不再是一個平板電腦、一個手機品牌了，而是一種標誌，一種追求，一種信念。
正如IBM創始人托馬斯·沃森在總結其終生經驗時所說，“一切始至銷售”，與其把蘋果的成功歸功於喬布斯，不如歸功於喬布斯的營銷策劃智慧。
那麼，對於從事營銷工作的中層管理者來說，如何才能做好企業的營銷策劃工作呢？如何才能使自己在營銷策劃經理的崗位上幹得更出色、做出更大的成績呢？如何才能在最短的時間內掌握最核心、最有價值的營銷策劃智慧呢？可從三個方麵著手：一是學習營銷策劃必知的理論知識，二是具備營銷策劃必備的業務能力，三是掌握營銷策劃的方法技巧。
世界營銷大師菲利普·科特勒有一句名言：“花一天可以學到營銷，掌握它卻需要一輩子。”的確，關於營銷策劃經理應該學習的業務知識，很短時間內就可以學習到，甚至可以無師自通，但它卻需要用一生的時間去實踐、去總結、去不斷地提高。