洛克菲勒反對盲目地為創業而創業的衝動，他曾語重心長地對試圖在商海裏一展身手的兒子說：“有一點我感到很高興，最近的你，好像對創造自己的事業很感興趣。我想，隻要你對自己充滿信心，你總有一天會有自己的事業。所以，我也熱切地企盼著這一天的到來。我認為，現在的你，已經具備了自己創業的素質和基本條件。但是有一點你還是要明白，這種欲望和想法，和實際上的成功，那是兩碼事。要成就一番事業，你還要經過無限的努力和奮鬥，品嚐很多失敗和打擊的滋味。”
☆創業與個性
創業要想成功，要具有獨立性、競爭性、求異性和堅韌性4個方麵的個性特征。
（1）獨立性。從本質上而言，人一出生就具有獨立性和依賴性這雙重個性。重要的是創業者能否認識到這一點：即便自己有一定的依附性，但自己也有著強大的獨立性。創業成功的人是那些善於擺脫依賴性，努力實現自己獨立性的人。
真正決定創業的人，要認識到什麼是真正的獨立性，真正的獨立性首先是思想上的獨立性，雖然承認專家權威的存在，但不盲目聽從、信從他們的建議，而用自己的頭腦去獨立地思考。創業者要認真思考一下其中的真偽或者是否真正適合自己。凡是不適合自己的言語，不管是誰說的，也不管其理論上是否行得通，在創業者這裏就是沒用的。所以，創業者要有自己的大腦。
（2）競爭性。有人形象地將商場比作戰場，商業就是商戰。戰場是很殘酷的，隻有那些善於競爭，勇往直前的人才能勝利、才能成功。
心理學研究表明，人的內心是很脆弱的。根據人們內心脆弱性的不同，可以將人分為兩類：一類是鴕鳥型；另一類是豹子型。鴕鳥型的人麵對危險時，第一反應就是逃避。就像鴕鳥一樣，鴕鳥遇到危險時，會把頭藏在沙子裏或其他地方，它以為隻要看不見敵人，自身就會安全了。豹子型的人在麵對危險時心中也有畏懼，但他們不選擇逃避，因為他們知道一味地逃避，永遠也不能占據主動地位。麵對危險，隻有挺起胸，抬起頭，勇敢地麵對危險，才能保持清醒的頭腦，發現對方的弱點。創業者在創業時，要麵對許多強大的競爭對手，此時一定不要被對方貌似強大的實力所嚇倒，而要以豹子型人的姿態直麵對待，尋找良機。創業不但要有競爭性，而且要有好勝心。好勝心是指一個人對自己非常有信心，而且積極與別人競爭並追求成功勝利的喜悅。人的天性中有一部分是渴望得到別人的承認與尊重。而世上的人實在太多了，所以人們通常把自己的尊重給予成功的人。創業者審視自己時要細心體悟自己是甘於平庸之輩呢，還是渴望成功、渴望他人尊重的人。
好勝心可看作是獨立性的持續。有膽識、有魄力的人是喜歡用自己的頭腦去思考而且勇於證明自己是最成功的人。這就是強烈的好勝心理。好強好勝不是意味著欺負弱者，而是在證明自己的獨立性。
當然，創業者一定要注意到好勝但不逞強。真正的成功者追求勝利，但並不到處招搖，不用自己的成功去攻擊別人、嘲笑別人。另外需要注意的是，創業者一定要有寬大的胸懷，要欣賞與自己具有相同好勝心的人才。不能因為自己求強好勝，就極力與那些具有同樣好勝心的人爭鬥，或者有意壓製為自己工作的人才，唯恐他們過於強大而超過自己。創業者要做的是鼓勵自己追求成功、勝利，更要鼓勵自己的員工去追求成功、勝利，為他們創造、展現才能贏得榮譽的舞台。隻有自己的員工都積極追求成功，創業者的事業才會興旺發達。