美國卷入了第一次世界大戰。吉列從報紙上刊登的新聞照片上，看見大胡子士兵在前線的照片，靈機一動，認為這是一個把吉列剃須刀推向全世界的大好機會。因為戰爭激烈，士兵不可能像平時那樣，把剃須刀和磨刀的皮條、磨石背進戰壕去，他們一定十分需要使用吉列公司的新式保險剃刀。於是，吉列抓住時機向政府提議，以優惠折扣，把自己公司的新產品賣給政府。政府買了大批吉列剃須刀，發給每個士兵一把。這種吉列剃須刀實在方便、安全，美軍士兵的廣泛應用又引起了盟軍的興趣，真可謂同盟軍用同盟刀，吉列剃須刀被大批送到各國盟軍的戰壕。幾年之後，戰爭結束了，美軍士兵早已養成了用吉列剃須刀的習慣；而大批盟軍回到各自的祖國，也就把吉列剃須刀帶到了世界各個角落，等於免費為吉列公司做了最大的廣告，從而使吉列走向了世界。
1960年後，吉列推出創新產品——世界上第一種雙層剃須刀。同時，采用非常有說服力的廣告語：“兩個刀片比一個刀片好!兩個刀片比一個藍吉列刀片要強!”新產品的個性突出銷售狀況越來越好。吉列公司由小到大，在剃刀競爭中所向披靡，到1962年時，吉列公司的產品已獨霸美國市場。
吉列從發明小小的剃須刀開始，到把它推向市場用了8年的時間，這8年的時間對吉列而言是漫長的。他靠毅力和智慧推銷自己的產品，他的刮胡刀沒有半途而廢。在這個小小刀片的推銷上，吉列以超凡的智慧，借助戰爭中的美國大兵來宣傳和推銷他的產品，使他的剃須刀賣到了世界各地。他也因此征服了男人的世界，成為了最終的贏家。