美麗垃圾
那是10年前的事情了。我參與接待一個日本外商，會見之後，日本外商送給我們每個人一件禮品。
禮品用非常精美的塑料花紙包裹著，有40厘米見方的樣子，很輕。這是我第一次接受小日本的禮物，非常重視，沒有打開之前，我就開動大腦想象著這禮品盒裏麵的內容：也許是一塊精美的手表吧？不能，手表不需要這麼大的盒子；大概是一套精致的酒杯吧?也不對，酒杯的話這盒子又太小了；可能是可口的糕點吧？不能，糕點是容易變質的；要不是一件漂亮的工藝品？對！一定是……
急於要知道盒子裏的內容，回到辦公室，我急匆匆地把外麵的那層花紙剪開，裏麵是一個很考究的紙盒子，把盒子再打開，裏麵還有一個用塑料做成的更漂亮的盒子，把塑料盒子打開，裏麵竟然還有一個更美麗的用鬆木做成的盒子，打開這個鬆木盒子之後，禮物赫然暴露在我的眼，我大吃一驚:原來裏麵靜靜地躺著的是一支精致的圓珠筆！我立刻就想起了買櫝還珠的故事，想起了中秋時節那些美麗的月餅盒子，想起了老婆化妝品外邊的那些花花綠綠的瓶瓶罐罐……它們漂亮、好看、貴重、豪華，但是你卻想不出它們確切的用處，因此它們成了一堆美麗的垃圾，人們隻好心疼地把它們扔掉。
對自己掏錢的消費者來說，他們並不願意看到商品的包裝文化被放大和異化，被賦予種種特殊的附加值，成為與商品無關的特殊載體，他們不願為“美麗無用的皮”埋單。消費者已開始厭倦產品花裏胡哨的包裝，所以，從企業長期發展角度看，華而不實充其量隻能取寵一時，賣“皮”的企業勢必走向式微，我們還是在包裝裏麵的內容上多下點工夫為妙。