雅虎一路走來，充滿鬥誌，可以說馬雲在對雅虎的改造以及宣傳上所做的努力，值得每個人去思考。
由此不難看出，一個企業的成功，需要精明的領導者，更需要合適的合作夥伴。同心協力，才能成為真正的商業王者。
7．雅虎搜星，讓全民秀起來
有眼球的地方，就會有市場。吸引大眾眼球，為自己做宣傳，是商家一貫的廣告策略。馬雲受到了當時風靡中國的“超級女聲”的影響，也搞起了全民選秀。
2005年的“超級女聲”紅遍了大江南北，一個個民間小丫頭，一下子成為無數年輕人的偶像。馬雲受到了啟發，這個東西可以模仿，應該“為我所用”。於是，2006年1月5日，新年的鍾聲敲過僅僅5天，馬雲就帶領雅虎搜索打響了新年的第一聲響炮：一場聲勢浩大的“雅虎搜星”運動在全國範圍內掀起。
這裏有模仿跟風的成分，但也有自己的創新之處，否則觀眾很難接受一個抄襲的策劃。想當年，“超級女聲”打出了“想唱就唱”的口號，吸引了多少年輕人的眼球，也讓她們心中塵封已久的明星之夢熊熊燃燒起來。無獨有偶，比起“超級女聲”，“雅虎搜星”有過之而無不及，看看它那誘人的廣告宣傳語就知道了。
有模板可以借鑒，但內容還需要自己策劃。關於“雅虎搜星”活動的具體內容，在這裏可以做一個簡單的介紹。整個“雅虎搜星”活動主要分成3個階段。從2006年1月5日到2月下旬，通過雅虎中國網站進行海選，選出150名選手進人第二階段的複賽；在第二階段的複賽中，再選出36名選手參加半決賽；在第三階段的半決賽中，再選出9名參加總決賽。最後，總決賽將決出3名“雅虎搜索之星”，分別加入到陳凱歌、馮小剛、張紀中三位名導演的劇組，參加拍攝三部關於雅虎搜索的電影短片等相關活動。
吸引眼球，電視直播是最好的手段。按計劃，半決賽、決賽的所有場次都將和“超級女聲”一樣進行現場直播，複賽的一部分進行現場直播，這可以極大地吸引觀眾的眼球。通過“雅虎搜星”全國選秀活動的評選、並經三大導演挑選的三名選手，不僅可以參與拍攝短片，還將成為華誼兄弟的簽約演員。這是多麼有誘惑力的一件事。隻要成功，就意味著投身娛樂界的夢想得到實現，這在普通人身上，簡直是天賜良機。
從各大媒體的爭相報道、選秀活動到大腕演員的加盟，直至廣告片的首映禮，雅虎中國始終與“娛樂”這個詞緊密地聯係在一起，雅虎搜索也把廣告定位在了“生活，因找到而快樂”。
在國內，無論是博客網的網絡名人、搜狐的網絡超女選秀、湖南衛視的“超級女聲”、新浪名人的開博大賽，還是阿裏巴巴的三大名導助威“雅虎搜星”，無不體現一種娛樂化的廣告宣傳。畢竟，用戶更喜歡在娛樂的氣氛中，認可一個品牌。況且，馬雲早就給中國雅虎製定了宏偉目標，“未來5年雅虎將以搜索為基礎，強調互動和個性，成為國內最大的搜索服務商”。在品牌推廣上，馬雲顯然是想“將娛樂進行到底”。他自己就說過，“娛樂方麵，雅虎還將做一係列布局，為雅虎搜索注入更多創新、好玩的元素”。
令馬雲欣慰的是，借助“雅虎搜星”等活動的宣傳，雅虎中國的搜索流量在2006年1月已增長了1倍，躍升市場第二，無論在市場份額還是在用戶體驗上都發生了顯著的進步。
娛樂搭台，商業唱戲，早就形成了比較成熟的運作模式。站在時代前沿的馬雲，當然懂得要通過娛樂“和群眾打成一片”的道理，這場娛樂大餐足以使整個中國傳媒吃上一整年。更重要的是，借助這場雅虎搜星，雅虎中國被更多的中國網民所記住，一場龐大的娛樂選秀策劃善始善終，並將產生持續的影響力。
有影響力和號召力，才會有實現夢想的可能。再好的東西，放在陰暗的角落不讓人知道也會變得一文不值。商業價值無處不在，但反映在大眾身上，就隻在他們看得到、聽得到、感受得到的地方。