實際上，國際頂尖投資銀行摩根士丹利，在2005年9月20日就曾發布一份有關中國互聯網的研究報告。報告表明：互聯網是中國增長最快的行業，其中電子商務的貢獻不容小覷，電子商務已成為眾多網絡公司的贏利模式，發展迅速。同時，這份報告還特別強調：2005年是中國電子商務的關鍵一年，而2006年則是普及之年。
所以，“超級買家”的真正目的正是在國內尋找成熟的網購用戶，將對網上購物感興趣的網民轉化成為網上購物忠實的用戶群體，並進一步帶動對網上購物持觀望、猶豫、表示一般的態度的網民，從而推動整個中國網上購物用戶的繼續增長。
這一賽事從2005年9月27日起到11月15日為海選階段，經過兩輪海選，選出20名“淘友”。然後，晉級的20名“淘友”參加淘寶網與湖南衛視聯合主辦的超級：Buyer秀電視總決選，進行全新網絡時尚秀和外景真人秀才藝比拚，最終選出的總冠軍（即超級Buyer）將榮任淘寶網形象代言人，獲得年薪百萬元！
為推廣該項活動，四大頂級品牌在3個月內將投入2億元的活動資金。任何投票參與的用戶都有機會獲得MOTO手機，VISA提供的韓國冰雪遊和淘寶網千元購物紅包等獎品。
經過兩個月的網絡海選，一個月的電視總決選，淘寶網超級Buyer5進1冠軍賽，終於在平安夜落下帷幕。來自上海的有著“廣告王子”之稱的emlnemzc（龔超）成功當選淘寶網百萬年薪代言人。
本次活動的主策劃方淘寶網則透露，對於這次大膽起用新人作為品牌的形象代言人，對淘寶網品牌形象的推廣也是一次全新的挑戰，希望代言人的推出，能夠帶領更多的人進人淘寶這個繽紛多彩的世界、喜歡上網購物這種新的消費方式。
不知道是巧合還是湖南衛視的特意安排，本次淘寶超級Buyer總決賽，是“金鷹之星”的最後一期。主持人曹穎在節目結束的時候，帶著淚水和湖南衛視“金鷹之星”告別。而“金鷹之星”欄目組總編導對以淘寶“超級Buyer”總決選的完美結束作為“金鷹之星”的封筆之作非常滿意。
這一次成功的商業策劃，使得淘寶網的品牌在這次活動中得到了極大的推廣。統計結果顯示，在海選期間，淘寶網的日點擊量超過1億，兩期海選的投票總數也高達48萬，更是引起了1．2億淘寶會員在論壇裏關於超級Buyer的大討論。顯然，馬雲策劃了一場成功得可以和“超級女聲”PK的時尚秀活動。
由此可見，喚起消費者對一個企業的信心和興趣，需要從消費者自身的體驗人手。這是最能吸引人眼球，也是最具有說服力的辦法。
6．與雅虎合作，一石激起千層浪
借助收購雅虎進行炒作，馬雲也做得相當完美。雅虎本就是知名品牌，而阿裏巴巴也是互聯網的新貴，強強聯合當然具有足夠炒作分量，從走漏風聲到媒體追蹤，從新聞發布到業界質疑，可謂沸沸揚揚、滿城風雨。
與雅虎合作，馬雲想了很久，也隱藏了很久。這是一個可以利用的機會，進一步提高阿裏巴巴的曝光度。於是從嚴格保密到走漏風聲，從新聞發布到業界質疑，阿裏巴巴收購雅虎鬧得是滿城風雨。
馬雲也有意無意地透露著關於阿裏巴巴收購雅虎的小道消息，嗅覺敏銳的媒體當然會覺察到了。之前的預測性報道已經鋪天蓋地，直到2005年8月11日下午兩點，這一切才成了現實。那個下午，北京的中國大飯店聚集了來自全球的數百名記者。主席台上懸掛了一幅巨大的紅布，旁邊的顯示屏上則定格了一幅照片：雅虎創始人楊致遠和阿裏巴巴創始人馬雲並肩坐在長城的階梯上。