洛克菲勒有句名言：“如果你想成功，你應辟出新路，而不要沿著過去成功的老路走……即使你們把我身上的衣服剝得精光，一個子兒也不剩，然後把我扔在撒哈拉沙漠的中心地帶，但隻要有兩個條件——給我一點時間，並且讓一支商隊從我身邊經過，那要不了多久，我就會成為一個新的億萬富翁。”
洛克菲勒的這句話充滿了豪情壯誌，讓人不禁動容，這無疑是做生意成功的一個根本素質，即絕地求發展，以創新做手段，天下間就無人能阻擋其鋒芒，具有這種創新精神和素質的人必然無所畏懼。
2.創新比模仿更重要，做生意要有好點子
對於生意場中的男人來說，單純的模仿和跟風無異於拾人牙慧，終究難成大氣候。那些億萬富豪，商界領袖，無一不是新潮流的開創者，他們善於在模仿中創新，在創新中成就輝煌。
無論是科學界還是商界，前人智慧和經驗的積累是後人成功的基石，沒有了這些基石，後來者便會多走許多彎路，經曆許多挫折。對於商人來說，善於模仿他人能讓自己更快地走向成功，如果在模仿中還能加進自己的創新，則更易讓自己脫穎而出，迅速達到事業的巔峰。德國“阿爾迪”的成功便能很好地說明這一點。
在德國有一種這樣的說法：德國人中可能有很多人不知道他們的前總理科爾，但是幾乎沒有一個人不知道“阿爾迪”。可見“阿爾迪”在德國的知名度有多高了。“阿爾迪”是德國最大的零售連鎖店，這家零售商店的創始人叫特奧。
1948年，特奧的母親去世了，留給特奧和他哥哥的隻有一個小小的商店。這一年，特奧25歲，哥哥卡爾27歲。兩兄弟使出全身解數經營小店，然而年終一算賬，除去成本，利潤便所剩無幾了。
兩兄弟對這種情況很不理解，常常坐在一起討論。
哥哥問：“同樣是開小商店，為什麼有的賺錢，有的折本，有的掙大錢，有的掙小錢？”
特奧說：“這是因為經營方法不同，所以有的掙大錢，有的掙小錢。”
哥哥卡爾點頭說：“這倒是個道理。隻要經營得法，小本錢也可以掙大錢。”
“關鍵是要找到經營的竅門！”
“經營的竅門是什麼呢？”
特奧想了半天答不上來。兄弟倆又討論了半天，還是沒有找到經營的竅門。最後他們決定到外麵去看看別人是怎麼經營的。第二天，弟兄兩人安排好店裏的事情，騎上自行車，在大街小巷裏轉來轉去，看看別人是怎樣經營的。他們隻要看到商店就要進去看看，了解別人是怎樣經營的。可是一連轉了三天，什麼有用的經驗都沒有發現。可是他們並不灰心，特奧認為，如果經營的竅門是這樣很容易就找到了，天下的人不都成為富翁了嗎？
兄弟兩個一點也不灰心，繼續尋找致富的竅門。
一天，他們來到一家“消費”商店，隻見那裏顧客盈門，很多人的手裏都拿著大包小包的東西，好像被這家商店的東西迷住了似的。這種情況引起了特奧兄弟的注意，於是進到店中仔細觀察。
在商店的門口，一塊精致的告示牌上，清晰地寫著這樣的告示：
凡是在本店購買商品的顧客，請您務必保管好購物的發票，年終的時候可以憑發票免費選取款額3%的貨物。
他們把告示看了一遍又一遍，突然間明白了其中的道理。竅門找到了，兄弟倆非常高興。回到家裏，他們就商量起具體的操作辦法來。
特奧說：“這家商店之所以這樣興隆，靠的就是那種‘告示’，很多顧客就是希望得到那3%的免費贈物，所以才不斷從他們那裏買東西。如果我們的‘阿爾迪’也采用這種方法，就會很快興旺起來。”
卡爾說：“你的主意不錯，但是我們不能照貓畫虎，而應該照虎畫貓，我們應該來點自己的創新。”
特奧說：“你的意思是說，我們的商店從開始的時候就讓利3%，這樣就比消費商店更便宜了。”
“就是這個意思。我們讓出一年的那點點利息，就可以提前售出那3%的商品，這樣我們就可以招攬更多的顧客，說不定生意比消費商店還要興隆呢。”
就在第二天早上，凡是“阿爾迪”商店門口都貼上了這樣一張大紅告示：
本店從今天開始實行讓利3%，如果哪位顧客發現本店出售的商品不是全市的最低價，可以到本店退回差價，並且給予適當獎勵。
這樣做沒有幾天，“阿爾迪”商店門口就出現了奇跡，商店生意興隆，門庭若市，營業額很快就增加了幾倍。
可是特奧兄弟對此並沒有感到滿足，因為他們發現，來“阿爾迪”購買東西的顧客大都是附近的農民，這說明他們的經營範圍有很大的局限性，還必須讓更多的人都知道。於是他們就在報紙、電台等傳媒上做廣告，讓更多的人都知道“阿爾迪”商店是全市最便宜的。
不久，“阿爾迪”就出現了購物的熱潮，倉庫的庫存幾乎為零，特奧兄弟成天就是滿足顧客的要求和組織貨源，保證供應。他們很快又在城裏開了十多家“阿爾迪”連鎖店。