這則消息傳到白金漢宮，驚動了皇家貴族，皇家發言人立即鄭重地發表聲明：“經查日程安排，王妃沒有去過那家珠寶店。”並要求法院判處那家珠寶店的老板犯了詐騙罪。發了大財的珠寶店老板卻振振有詞地說：“電視片中沒有一句話，我也沒有說嘉賓是黛安娜，這在法律上不能構成犯罪，至於圍觀的公眾‘想當然’地把她當成王妃，我是無法阻止的。”
珠寶店老板利用假王妃，大肆製造社會新聞，使得倫敦全城沸沸揚揚，珠寶店也因此柳暗花明，絕處逢生。珠寶店老板深知黛安娜王妃在英國公眾心目中的權威性，故請來一位模特扮演成王妃，光顧他的珠寶店，又巧妙地通過電視台加以宣傳，從而大大提高了他的珠寶店的知名度和美譽度，吸引來眾多的顧客，實現了預期的宣傳效果，擴大了銷售。對公眾而言，不是我說她是黛安娜，而是你們說她是黛安娜。這種以無聲勝有聲的媒介傳遞，有效地利用了人們的錯覺和思維習慣，獲得了與真黛安娜出場一樣的名人效應。
這位聰明的老板巧施怪招，讓自己的珠寶店絕處逢生，真可謂是棋高一招，值得有心之人去仔細回味。
5.商場如戰場，計多者勝出
不懂計謀，不懂偽詐的商人肯定會被商海無情地吞噬掉。因此，身在商海的男人應該學學兔子做窩的技巧，多做幾個像模像樣的窩，多放幾處掩蓋真實的煙幕彈，虛虛實實，讓對手無從下手，這樣才能在激烈的商戰中脫穎而出，成為最後的勝利者。
在20世紀70年代中期的一場“世紀工程”奪標大戰中，韓國企業家鄭周永就采用虛虛實實，巧放“煙幕彈”的辦法在奪標過程中大獲全勝，讓我們來看看這位精明的韓國企業家是怎麼做的。
1975年，石油富國沙特阿拉伯對外宣布了一個驚人的決定：沙特將在東部杜拜興建大型油港，預算總額為10億至15億美元，並向全世界各大承建公司公開招標。
這項工程投資十分巨大，在當時堪稱“世紀工程”。這個驚人消息立即傳遍世界各國，引起了世界頂級建築商們的關注，其中躍躍欲試者有之，望而卻步者也有之。
1976年2月，一場驚人的“世紀工程”奪標大戰正式拉開帷幕。
這時，號稱“歐洲五大建築公司”的聯邦德國“莫力浦·霍斯曼”、“朱柏林”、“包斯卡力斯”，英國的“塔馬”，荷蘭的“史蒂芬”，已早早踏上了這個海灣國家，企圖打敗競爭對手，奪標取勝。另外，美國、法國、日本等國家的頭號建築公司也匆匆從遠道趕來，決意參與這場大角逐。
最後一個到來的，是韓國鄭周永率領的現代建設集團。盡管這是個姍姍來遲的插隊者，但他卻是競爭中的最強者。
“世紀工程”的招標還未正式開始，各路英雄豪傑都在暗暗地使用技巧，施展法術。
一天，鄭周永的好友、大韓航空公司社長趙重勳突然來找鄭周永。
好友重逢，顯得十分熱情。趙重勳盛情邀請鄭周永去喝酒敘舊，鄭周永再三推辭不過，隻好應邀赴宴。
他們找到一間幽靜的小單間，邊喝邊聊起來。酒過三杯，趙重勳突然對鄭周永說：“鄭兄，這樁工程可是塊難啃的骨頭啊！”“就是再難啃，我也有把握把它啃下來！”鄭周永胸有成竹地說。
“唉，你何苦非要冒這個險呢！”接著，趙重勳壓低嗓門說，“隻要你肯退出來，你還可以不勞而獲，得到一筆可觀的意外之財，何樂而不為呢？”