1999年，步步高又以1.26億拿下了2000年的央視廣告。
在步步高沒做電話手機業務之前，就是請到了張惠妹、李連傑、周星馳、蔡依林、施瓦辛格來代言，還連年競標央視廣告，可見廣告打法是步步高的一直以來的策略之一。
段永平功成身退
也是在1999年初，隨著步步高業務的不斷拓展，段永平出手對公司進行了改製，將三大業務按照人隨事走、股權獨立、互無從屬的原則，成立為三家獨立的公司。分別是黃一禾（黃一禾如今退休，由金誌江接班）的步步高教育電子、陳明永的步步高視聽電子、沈煒的步步高通訊科技。
三家公司分別開展點讀機、學習機，VCD、DVD，無繩電話、手機等業務。2001年，由段永平牽頭共同注冊了OPPO，後來沈、黃二人無意參與，就由陳明永買斷了OPPO品牌。
1999年7月，著名歌星張X妹應邀為步步高語言複讀機拍攝廣告。
1999年，段永平受邀人大進行了一場演講，台下的學生問了他一個問題：步步高是否準備上手機？
段永平回答到：不準備，首先要看看自己有沒有這個實力，即使質量一模一樣的手機，顧客肯定買摩托羅拉的，不會買步步高的。另外，現在的外國廠商掌握著一些技術標準，和確立、修改標準的實力，就象在比賽中又是運動員又是裁判員。
2000年，處在人生高光時刻的段永平作出了一個讓所有人驚訝的決定：離開步步高，遠走美國，原因是他答應過自己的妻子劉昕，要去美國彙合。
段永平的妻子是美國《棕櫚灘郵報》首席攝影記者，結婚後他跟妻子承諾：將步步高推向一個新台階後，－定到美國與她會合。
段永平沒有食言，這個身價數十億的富豪，為了自己心愛的人幾乎放棄了一切，“不可能讓太太在美國，我在中國，那還要這個家幹什麼？”。
遠走美國之前，他將自己的商業帝國交給三位弟子，段永平僅僅在每家公司占有10%的股份。
2002年，索尼、飛利浦等公司的DVD專利費事件大大震動了中國DVD行業，新科等品牌瞬間煙消雲散。這讓陳明永開始逐漸將核心業務轉移到通訊設備上來，他買斷了OPPO的品牌使用權限，並成立了廣東歐珀移動通信有限公司，即OPPO手機。
沈煒的則是步步高手機業務的後續品牌，為了品牌的國際化發展，沈煒逐漸用VIVO取代了步步高的品牌標識。
進入手機行業
回到步步高手機上來，現在大家都清楚了步步高係一共有步步高、OPPO、VIVO、OnePlus四個大品牌，雖然VIVO是步步高品牌改名演變而來，但由於曆史原因和發展階段的不同，還是將步步高品牌手機和VIVO分為兩部分講述，這回先講已經消失的步步高品牌手機，也就是采用“步步高BBK”品牌標識的手機階段。
2004年5月，步步高第一款新機淩銳LR007上市，當時步步高還沒有自己的牌照，使用的是牌照是天時達的，當時一起借用天時達牌照的還有從小霸王走出來的劉立榮創立的金立、大唐、奧克斯等等。
淩銳LR007
手機芯片由世界三大芯片製造商之一的德國英飛淩Infineon公司生產和提供，由於LR007，不支持GPRS，這成了007的極大的敗筆，不支持彩信，不支持下載。
2005年，手機牌照製放開變為核準製，步步高、夏新、長虹等企業獲得第四批手機牌照，這一年獲得手機牌照的還有：金立、創維、UT斯達康、明基、奧克斯、海信、華為等等企業。細心點會發現，如今的華米OV占了三個，9月份，步步高開始采用自己的牌照。
段永平這個人，可謂是國內營銷策略大師，而且能人用人，奇招頻出。而且為人特別豪爽，可謂是千禧年的弄潮兒。
說實話有時候沈方都覺得這個B是不是也是重生的。丫的一句開掛。
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