消費降級的另一個標誌性產物,就是複活的康師傅方便麵。
康師傅方便麵銷售額增長率從2010年起便隨著外賣服務的興起而一路下跌。
2014年甚至陷入負增長,這期間一路伴隨的是消費升級。
與此同時,以天貓、京東、網易嚴選為代表的一眾精品電商逐漸興起。
唯品會、團購等服務逐漸降溫,消費升級成為大趨勢。
康師傅的老對頭統一企業也與其表現出了近乎相同的趨勢。
統一集團方便麵銷售額增長率自2012年起一路下滑,在2015年陷入負增長。
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2018年,康師傅方便麵在中期年報一反常態地報告了其罕見的高達8.4%的增長。
這並不是一個孤立的事件,2018年拚多多赴美上市,僅僅兩年訂單量全麵趕超創立二十年的京東,其創始人黃錚身價也超越了京東董事局主席劉強東。
其背後,是已經被房貸壓垮的居民債務,天朝樓市240萬億,全國居民存款隻有20萬億。
政府企業雙雙去杠杆,其後果是全部杠杆都加到了居民身上。
房地產對居民消費產生了近乎極限地擠出效應,當“六個錢包”均消耗殆盡之時,誰來為不斷降級的消費買單?
消費降級的體現,不僅是康師傅方便麵,拚多多的山寨貨。
星巴克,中期財報顯示,中國區利潤率同比下降7.6%,門店銷售同比下降2%,為九年來首次出現下滑。
涪陵榨菜,中期財報顯示,其2018年上半年營收10.64億元,同比增長34.11%,淨利潤高達3億元,同比猛增77.52%。
低端酒,牛欄山二鍋頭,實現營收72.33億,同比增長10.45%;淨利潤為4.81億元,同比暴增96.78%。
以火腿腸為主營業務的雙彙,中期淨利潤23.85億元,與2017年上半年相比上升25.28%。
香飄飄奶茶2018年中期年報顯示其營業收入為86.99億,同比暴漲55.38%。
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關著燈,泡著泡麵,就著火腿腸榨菜,喝著二鍋頭做正餐,已經成為了當下被房價壓得氣喘籲籲的都市人的一種選擇。
如何破局呢?
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李信看向一旁麵臨同樣困境印第安自治領領袖,坐牛大酋長。
坐牛想做的事情,就是趁著自己、紅雲、瘋馬這一代印第安國父們還在,用巨大威望和權利,將這個勢頭徹底逆轉掐滅。
他想要把製造業立國的理念,烙印在印第安自治領這個國家的靈魂深處,永不磨滅。
但是,麵臨貿易戰、房地產泡沫、消費降級這一係列的困境,這個年邁的印第安酋長,真的能解決嗎?
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吵架歸吵架,生活還是要繼續。
下午,坐牛憤怒的離開,說是出來公務去了。紅雲帶著眾人參觀印第安文化館。
晚上,在吉米建築公司剛剛完工的底特律大酒店吃飯。
底特律大酒店的生蠔品種多得讓人眼花繚亂,生蠔醬汁有六種。
李信、郭彩潔、五郎、牛頓、羅洛、甄宓,每人配一個圍兜,坐在吧台,看著廚師表演精湛的開蠔手藝,將十幾種生蠔,分到眾人的碗碟中。
“這個生蠔漢堡?”李信拿著一個夾著三種肥碩美味生蠔、搭配生菜、萵苣、奶油的大漢堡。
“是的,肉質很肥美。”牛頓已經吃了一個生蠔漢堡,現在正在用刀叉,對付著盤子裏的抹茶拿破侖。