我們公司常常接到外資企業的一些小訂單，小的電子元件其價款有的隻有十多元錢，而且需要從國外采購，我們如果缺乏對國外合作夥伴的信任，乘飛機到國外采購幾個電子元件的話，這種生意根本就無從談起了。
生意經：
大生意往往就是從這些小生意開始的。
小的生意你做不來，大的生意又怎麼可能給你呢？經過無數次的博弈，雙方確立了彼此的信任，然後才有進一步合作的可能。
13.名不正言不順我給你說幾個關於牌匾的故事：
那天企業給我下了一個訂單，要定做5個方形的不鏽鋼垃圾桶。一個朋友告訴我：“你們公司往東100多米遠就有一個專做不鏽鋼的，叫廣聯不鏽鋼。”我放下電話就來到了路邊，從我們家門口向東走，走了500米遠也沒看到這個廣聯不鏽鋼。我回過頭來再從東向西找，快到家門口了，還是沒找到。這時另外一個認識我的朋友在路邊和我打招呼，我一邊點頭一邊問：“廣聯不鏽鋼在哪兒？”那朋友大笑：“這不你眼前就是廣聯不鏽鋼嗎？”我抬頭一看牌匾，才回過神來，人家廣聯不鏽鋼幾個字不是用漢字寫的，是用漢語拚音寫的，上邊是這麼寫的：“GUANGLI-ANBUXIUGANG”，就一行拚音。我一邊走一邊尋找“廣聯”兩個字，打眼一看是拚音，還以為是英語呢，反正咱也不懂英語，看都沒看就過去了。
路邊和我打招呼的朋友說：“天天都有找不到他們家的，他們家搞怪，有的人中國字都不認識幾個呢，誰認識這些英語字母。”這家夥和我一樣邪乎，也把漢語拚音當成英語了。你說能不耽誤事嗎？
我再給你說一件事，也是關於牌匾的：
我們家樓下有一家新開的飯店，叫瀛園。那天一個朋友在瀛園請客，給我打電話：“老杜，你怎麼還沒到，我們等你半天了，快點過來。”我問：“在哪家飯店？”對方答：“我也不知道飯店叫是什麼園，那個字怪怪的，等一會兒我給你問。”我正開車往飯店趕呢，那邊電話又來了：“飯店叫什麼園，前邊的那個字大夥沒有認識的，服務員都不認識，老板出去買菜去了，飯店就在一個酒吧邊上，你們家樓下，到了就看到了。”我一邊開車一邊想，我們家樓下一左一右哪有酒吧？
等我到了家門口一看，帶園字的飯店就一個，這才知道他們說的是“瀛園”。我走進去的時候還納悶呢，附近沒有酒吧啊？
正好給我打電話那家夥出來了，我問：“這門口哪有什麼酒吧？”他扯著我就往門口走，指著旁邊一個門市說：“看見沒？‘陽光不鏽’，這不是酒吧是什麼？”我大笑，扯著他繼續往前走，走到那個“陽光不鏽”牌子的門口然後向右一拐：“你看這是什麼？”原來“陽光不鏽”家的門臉太小了，字又太大了，正麵寫不下，後麵的幾個字就拐到了側麵：鋼工藝品。連在一起原來是：
“陽光不鏽鋼工藝品”。
你說這笑話鬧的，單看詩意的“陽光不鏽”四個字還真讓人誤以為是一個酒吧或者咖啡屋呢。
在我們公司不遠還有一個門市，給我留下了比較深的印象。
這個商店的牌匾上寫著“鳴遠一品店”幾個字，再也沒有什麼字了。而且這個店開業之初在電視台搞了一陣子轟炸式廣告，大講商店的環境優美、位置優越、價格便宜等等，就是沒說這個“鳴遠一品店”是做什麼的，我和老婆散步的時候經常能看到這個店，這個店差不多已經開業三四年了，名字我倒是記住了，但是它是幹什麼的，我卻一直都蒙在鼓裏，而且我的好奇心又不重，所以至今也沒去看個究竟。
其實一個公司的名字和一個人的名字一樣，是非常重要的信息載體，市場經濟社會裏尤其如此。最起碼應該字跡清楚、內容明白、言語簡潔。
一個人在世界上能始終如一地伴隨一個人走過一生的不是父母、不是愛人、不是子女、更不是金錢，而是一個人的名字；一個商店的名字也一樣，在世界上能始終如一地伴隨一個公司走過它“一生”的不是老板、不是員工、不是消費者、更不是金錢，而是一個企業的名字。
名字，不僅是代表一個公司的專用符號，它更有著深刻的文化內涵，它是一個企業形象、素質、品位的體現，它將直接影響公司事業的發展，注入了人文理念的公司名字不僅寄托著人們的企盼和願望，更暗示著大自然對人類具有極強的、不可抗拒的信息誘導力。
古人說：“賜子千金，不如教子一藝；教子一藝，不如賜子佳名。”企業又何嚐不是如此呢？企業的名字作為文字符號雖然不能決定企業的命運，但它卻帶有時代的信息，銘刻著企業的文化理念，留下了經營者的深刻烙印，凝聚著經營者對企業的深情厚意和殷切希望，隱喻著經營者不同的理想抱負、情趣愛好、目標與追求，它對人起著潛移默化的影響作用。